规则40在工作-我们很高兴成为[REDACTED]和[REDACTED]的供应商，他们将在今年的[REDACTED]中竞争。我们也非常自豪地为残奥会提供[已删减]和[已删减]双人项目。要是我们能告诉你就好了!
在本周一次令人印象深刻的病毒式营销中，布鲁克斯运动服装国际奥委会(International Olympic committee)的限制性规则第40条实际上禁止公司甚至承认他们支持和赞助的运动员，但美国却成功地将这条规则颠倒过来。
他们不仅帮助突显了这项立法的不公平，并引起了更广泛的公众的注意，同时也让媒体对他们的公司产生了巨大的兴趣。
那么，什么是第40条规则?它对运动员意味着什么?为什么人们对它如此不满?
“除国际奥委会执行委员会许可外，任何参加奥运会的选手、教练、训练师或官员均不得允许在奥运会期间将其个人、姓名、照片或体育表演用于广告目的。”
从本质上说，除非你向国际奥委会支付了数百万美元，否则你不能将你赞助的运动员用于任何形式的营销。不管你是否赞助了一名运动员多年，如果一家公司甚至在比赛前给他们的运动员发了一条祝他好运的微博，那名运动员都可能面临严格的制裁，甚至可能被禁止参赛或被没收奖牌。
有什么问题吗?每隔四年，我们似乎就会听到许多对奥运会同样的批评。你会听到人们谈论它已经变得多么过度商业化，我们应该把奥运会带回业余选手取得杰出成就的时代。也许我们需要的正是将企业赞助从体育成就中剥离出来?
国际奥委会似乎隐藏在这种情绪背后，声称规则40的设计是为了防止过度商业化，阻止“伏击营销”和保留奥运会资金。但现实情况恰恰相反。
事实是，今年参赛的绝大多数运动员都是业余运动员。在一万五千名参赛运动员中，我要你说出二三十个以上的名字。我绝对做不到。
今年参加比赛的许多运动员即使有赞助商，也不会被认为是职业运动员，因为在奥运年之外，他们要做固定工作来支付账单。
奥运会是每四年一次的机会，可以提高体育运动的知名度，或许还可以增加足够多的兴趣，使其成为一项全职职业。在严格的与赞助商沟通和推广的规则下，那些参加小众运动的人错过了他们运动生涯中自我推广的最大机会。
奥运会的五、六个官方赞助商和合作伙伴知道什么是受欢迎的，这就是他们要关注的。迈克尔·菲尔普斯、尤塞恩·博尔特和其他在最受欢迎的赛事中被挑选出来的超级明星被充分利用他们的价值来推销大赞助商的产品，而其他人则被晾在一边。
柔道呢?还是艺术体操?还是双陷阱射击?上次我看了所有这些比赛，很享受，但说实话，这些比赛并不是我感兴趣的。出于同样的原因，我敢肯定某个地方的柔道爱好者正在看铁人三项赛，但之后就没怎么想过了。
这不能怪赞助商。他们已经花费了数千万美元，需要尽可能让他们的钱发挥最大的作用。但是，如果唯一合法的晋升是针对少数超级明星，那么就不会给20米气步枪射手、皮划艇运动员或其他一万五千名运动员留下太多机会，他们代表自己的国家从事他们热爱的运动。
小众运动的受众永远不会像100米短跑那样多，但这并不意味着人们不喜欢这些运动。数以百万计的人每天都在以训练和比赛为乐，那些成功达到他们学科的顶峰的人应该因为他们的努力和奉献而得到奖励。
对于每一项小众运动，都有一群狂热的爱好者，从他们中成长出数不清的公司，这些公司通过生产新装备、出版杂志、开办训练营甚至提供服务来支持他们的发展自行车保险(眨眼,眨眼)。
当这些运动项目的运动员因为他们的成就而成为该领域的影响者时，公司希望支持和促进他们。这不仅是一种向感兴趣的人介绍产品的方式，也是因为他们对自己的运动充满热情。如果这些运动员中的一个达到了如此高的水平，他们有资格参加奥运会，想象一下这些公司一定会感到自豪，因为他们有这个运动员作为品牌大使。如果允许他们谈论这件事就好了。
真正的问题是，为什么国际奥委会如此固执地遵循这项立法?
对于国际奥委会来说，第40条规则的关键论点之一是需要保留奥运资金。他们认为，如果可口可乐和麦当劳等公司的赞助协议被这种“伏击营销”所侵蚀，这将对运动员产生连锁反应。
像可口可乐和麦当劳这样的品牌真的会看到小公司给运动员发好运的推特和竖起大拇指的表情包，然后认为这是比在体育场贴满它们的标志更有效的产品营销方式吗?当地一家面包店在他们冰冷的手指上画上奥运五环，这真的比最近的贿赂和毒品丑闻对国际奥委会构成更大的威胁吗?
悲剧的是，国际奥委会在法律上站不住脚。如果一家公司无视这一规定，在奥运会期间继续为其赞助的运动员做宣传，那么该公司是不会受到制裁的。他们毕竟没有使用奥运会的知识产权。然而，国际奥委会所能做的就是将处罚转嫁到有问题的运动员身上。小公司如此害怕打破规则的事实恰恰证明了他们是多么关心这项运动。
国际奥委会执行的规则只能帮助国际奥委会、少数大企业和少数体育超级明星赚取收入。其他一万名运动员甚至被禁止收到一条好运推特。是时候做出改变了。